No clássico filme A Primeira Noite de um Homem (The Graduate), um personagem oferece apenas uma palavra de conselho a um jovem: “plásticos”. Hoje, porém, quando o assunto são embalagens sustentáveis para alimentos de cães e gatos, a palavra pode muito bem ser “papel”.
“Quanto mais simples a embalagem, quanto mais baseada em papel ela for, mais ela ressoa na mente dos consumidores como algo melhor para o meio ambiente e reciclável”, afirmou Andrea Binder, especialista em tendências da NielsenIQ, à Petfood Industry.
A demanda dos consumidores por embalagens sustentáveis continua crescendo acima da média da categoria. De acordo com dados da NielsenIQ apresentados por Binder durante o Pet Summit 2026, realizado no Global Pet Expo, as embalagens sustentáveis para alimentos e petiscos para animais continuam apresentando desempenho superior ao do mercado como um todo, com destaque para a categoria de alimentos para gatos, que mantém crescimento de dois dígitos.
Ao mesmo tempo, as alegações de sustentabilidade nas embalagens tornaram-se cada vez mais complexas. Segundo Binder, foram identificadas até 162 diferentes reivindicações relacionadas à sustentabilidade em embalagens de alimentos para cães, criando confusão para os consumidores.
Nesse cenário complexo, as embalagens à base de papel surgem como uma solução clara e intuitiva.
Embalagens de papel comunicam sustentabilidade de forma simples
Segundo Binder, a percepção positiva dos consumidores em relação ao papel dá ao material uma vantagem competitiva, já que a reciclagem continua sendo a principal forma pela qual os tutores definem um produto sustentável.
O papel se alinha naturalmente a essa expectativa por oferecer um material familiar e um destino claro após o uso. Como destacou a especialista, os consumidores conseguem “fazer facilmente a conexão de que se trata de um material com o qual sabem o que fazer”.
Em contraste, muitas das alegações presentes atualmente nas embalagens carecem de clareza ou de orientações práticas.
“As informações presentes na embalagem podem ser muito claras para o consumidor sobre o que fazer com ela após o uso ou podem ser bastante enganosas e confusas”, afirmou Binder.
Essa confusão pode prejudicar a confiança do consumidor, especialmente em um contexto de excesso de mensagens relacionadas à sustentabilidade. As embalagens de papel podem ajudar a reduzir esse problema justamente por diminuírem a necessidade de alegações complexas.
“Se a sustentabilidade parece correta, ela também transmite uma boa sensação para o consumidor”, disse.
Sustentabilidade como estratégia de inovação
Inovar com embalagens de papel é uma das formas de transformar a sustentabilidade em motor para o desenvolvimento de novos produtos. Binder incentivou as empresas a enxergar a sustentabilidade como parte integrante de sua estratégia de inovação.
Mudanças nas embalagens, incluindo a migração para materiais à base de papel, podem funcionar como evidências visíveis desse compromisso com a inovação.
Dados da NielsenIQ mostram que apenas 3,7% das vendas da categoria pet care atualmente possuem certificações relacionadas à sustentabilidade, enquanto a demanda dos consumidores continua crescendo.
Essa diferença indica espaço para que as marcas se destaquem no mercado, mas também reforça a importância de alegações confiáveis e verificáveis.
Por ser uma embalagem de fácil compreensão para o consumidor, o papel pode desempenhar uma função central na construção da confiança. Embora não representem uma solução universal para todos os tipos de aplicação, as embalagens de papel parecem bem posicionadas para atender diversas necessidades da indústria de alimentos para pets, combinando familiaridade do material com uma comunicação de sustentabilidade simples e direta.
