A venda de suplementos para pets atingiu US$ 2,9 bilhões (R$ 15,1 bilhões) em 2025, uma alta de 3% com relação ao ano anterior, segundo novo relatório de mercado da Packaged Facts, que reúne dados históricos e projeções de vendas nos Estados Unidos. Apesar da cifra bilionária, a alta não impressionou. Na verdade, consolida a desaceleração do segmento, anteriormente um dos mais dinâmicos do setor.
De acordo com a 11ª edição do estudo Pet Supplements in the US, após vários anos de expansão impulsionada pela pandemia, o ritmo começou a desacelerar. Em 2024, o crescimento ficou abaixo dos 5% pela primeira vez desde antes da covid-19 e, em 2025, vemos um recuo maior. A Packaged Facts projeta que o avanço deverá se manter entre 2% e 3% nos próximos anos, citando condições econômicas persistentes e crescimento limitado da população canina como principais entraves.
O comportamento de consumo também tem contribuído para esse cenário. Segundo uma pesquisa de dezembro de 2025, conduzida pela própria Packaged Facts, 65% dos tutores norte-americanos reduziram gastos com itens considerados “extras” no último ano. A mesma proporção afirma que pretende continuar com esse corte. Como parte dos consumidores ainda enxerga os suplementos como itens não essenciais, a categoria se torna mais vulnerável a esse tipo de ajuste no orçamento.
Ainda assim, as preocupações com saúde e bem-estar seguem como principal motor de demanda. Outro levantamento da Packaged Facts, de janeiro de 2026, mostra que a grande maioria dos tutores continua buscando ativamente produtos que contribuam para a saúde dos pets. Tal comportamento se consolidou durante a pandemia e permanece relevante. Mesmo assim, os dados mais recentes indicam uma queda na proporção de tutores que aumentaram seus gastos com pets, marcando o primeiro recuo nesse indicador em cinco anos.
O relatório também destaca que os suplementos enfrentam concorrência crescente de alimentos e petiscos funcionais, especialmente em categorias voltadas a condições específicas de saúde, o que adiciona pressão adicional ao segmento.
Apesar do cenário de crescimento mais moderado, o estudo aponta oportunidades importantes, como suplementos voltados à saúde preventiva, produtos direcionados a gatos e estratégias omnichannel. Em especial, os suplementos específicos para felinos são destacados como uma das principais frentes de expansão potencial.
