Alimentos e petiscos para cães geram grande volume de conversas e atenção na internet, especialmente nas redes sociais. Pode parecer uma constatação óbvia, mas dados globais que acompanharam essa atividade ao longo de um ano confirmam essa percepção.
As informações, reunidas pela Innova Market Insights, analisaram tendências de menções, sentimento, volume total de citações, alcance, engajamento e visualizações relacionadas a alimentos e petiscos para cães em redes sociais e plataformas online. Como exemplo do alto nível de atividade, o relatório Trending in Dog Food and Treats — Global aponta que notícias sobre alimentos ou petiscos para cães alcançaram, em média, 6,35 milhões de pessoas por menção.
A maior parte das menções teve tom neutro (48%), enquanto 41% foram positivas. Apenas 11% apresentaram sentimento negativo. O cenário reforça a ideia de que tutores de cães em todo o mundo estão ávidos por informações sobre nutrição e produtos que os ajudem a alimentar melhor seus animais.
Tutores mais velhos interagem mais online sobre seus cães
A análise da Innova trouxe alguns insights interessantes. Primeiro, tutores homens falam ou publicam quase tanto quanto mulheres: 48% das menções vieram deles, contra 52% delas.
Outro dado curioso aparece na distribuição por faixa etária. Não chega a surpreender que 19% das menções tenham vindo de tutores entre 25 e 34 anos. O que chama a atenção é que as faixas etárias mais velhas superaram esse grupo. Tutores entre 55 e 64 anos responderam por 22% das menções, enquanto aqueles com 65 anos ou mais chegaram a 25%.
Completando a distribuição, os tutores entre 18 e 24 anos representam 11% das menções, a mesma proporção registrada entre aqueles de 35 a 44 anos, enquanto o grupo de 45 a 54 anos respondeu por 12%.
O relatório da Innova não apresenta uma análise específica sobre essa divisão etária. Mas é possível especular que tutores mais velhos recorrem à internet ou às redes sociais com um objetivo claro: buscar informações nutricionais para seus cães. Já os tutores mais jovens talvez utilizem a internet e as redes sociais para uma variedade maior de atividades e interesses, e não apenas para obter informações sobre alimentação animal.
A Innova também trouxe observações adicionais sobre as diferenças entre homens e mulheres nessas conversas.
“A maioria dos usuários homens costuma abordar discussões sobre alimentação para cães de forma mais prática e voltada à comunidade, compartilhando dicas para economizar, alertas de segurança e iniciativas de apoio ou caridade. Já as usuárias mulheres tendem a conduzir discussões centradas em cuidado, bem-estar e defesa da causa animal, destacando o vínculo emocional com seus pets, avaliando e recomendando produtos e priorizando nutrição, saúde e responsabilidade ética”, consta no relatório.
“Em conjunto, essas conversas mostram que os homens tendem a enquadrar o tema da alimentação canina sob a perspectiva da funcionalidade e da resolução de problemas, enquanto as mulheres enfatizam cuidado, saúde e defesa do bem-estar animal”, continua a análise.
Marcas de alimentos e petiscos para cães seguem as tendências
O relatório conclui os dados demográficos com uma recomendação clara: é preciso ajustar estratégias para conquistar lealdade equilibrando funcionalidade, segurança e cuidado emocional.
Esse ajuste provavelmente — e naturalmente — será diferente dependendo do público-alvo de cada marca e de seus modelos de negócio e marketing.
De fato, o estudo apresenta exemplos de empresas que estão focando ou aproveitando diferentes tendências no mercado de alimentos e petiscos para cães, incluindo:
- Produtos frescos e refrigerados
- Carne cultivada, com a recomendação de testar essa proteína alternativa inicialmente em petiscos e conquistar consumidores pioneiros com perfil mais consciente em relação à sustentabilidade
- Proteína de insetos
- Petiscos funcionais de nova geração, voltados à saúde integral
- Pré e pós-bióticos para inovação em saúde intestinal
- Combinações de sabores, que não são exatamente novas, mas continuam atraentes para os cães, como salmão com batata-doce ou bacon com queijo
- Petiscos sazonais
- Serviços por assinatura, capazes de “garantir valor ao longo do ciclo de vida do cliente”.
Essas tendências mostram como as marcas estão tentando responder ao crescente interesse dos tutores por nutrição, inovação e experiências mais personalizadas para seus cães.
