Tutores estão investindo cada vez mais em alimentos funcionais e suplementos para seus cães e gatos, mas agora exigem comprovações científicas claras dos benefícios antes de gastar. Os líderes de mercado estão combinando pesquisas veterinárias, transparência das evidências e ingredientes funcionais eficazes para justificar preços premium, ao mesmo tempo que atendem a necessidades específicas de saúde, como saúde digestiva, envelhecimento saudável, controle de peso e cuidados odontológicos.
- 74% dos tutores de cães e 67% dos tutores de gatos estariam dispostos a reduzir suas próprias despesas pessoais para garantir que seus animais permaneçam saudáveis, demonstrando forte comprometimento com o bem-estar dos pets.
- Alimentos funcionais e nutrição específica para cada raça estão entre as principais oportunidades de mercado, com os tutores enxergando a alimentação diária como uma maneira prática de cuidar da saúde dos animais para além das necessidades nutricionais básicas.
- Evidências científicas e respaldo veterinário tornaram-se essenciais para justificar preços premium, já que os consumidores avaliam cuidadosamente o custo-benefício na escolha de produtos para pets.
- 89% dos tutores de cães e 84% dos tutores de gatos concordam que seus animais são importantes para sua saúde mental, fortalecendo o vínculo entre humanos e animais e a disposição para investir em seus cuidados.
- Cuidados odontológicos e suplementos estão se consolidando como parte das rotinas de cuidados preventivos em casa. Nos últimos 12 meses, 68% dos tutores compraram algum tipo de produto para a saúde bucal de seus animais.
A maioria dos tutores de cães e gatos nos Estados Unidos reduziria seus próprios gastos para manter os animais saudáveis. No entanto, um acúmulo de anos com preços elevados estão levando os consumidores a exigir comprovações mais claras de valor antes de investir em alimentos e suplementos funcionais. As informações são do relatório da Packaged Facts “Pet Health and Wellness: US Pet Market Trends and Opportunities, 2nd Edition, 2026”.
A pesquisa com tutores de animais de estimação foi realizada em fevereiro de 2026 e apontou que a saúde e o bem-estar animal são agora uma força que permeia todo o mercado, e não mais um segmento isolado de produtos.
Tutores estão dispostos a fazer sacrifícios para proteger a saúde dos pets
De acordo com o relatório, 74% dos tutores de cães e 67% dos tutores de gatos estariam dispostos a reduzir suas despesas pessoais para garantir que seus animais permanecessem saudáveis.
Em outra pesquisa realizada em dezembro de 2025, 36% dos tutores de cães e 35% dos tutores de gatos afirmaram que gastariam o quanto pudessem para oferecer aos animais o melhor atendimento veterinário possível. Sobre a alimentação dos pets, os índices foram de 35% e 33%, respectivamente.
Isso não significa que os tutores estejam imunes às pressões financeiras — de acordo com o relatório, eles procuram maneiras de manter a saúde e o bem-estar dos animais enquanto administram os custos. Esse comportamento favorece a demanda por nutrição funcional, produtos de bem-estar preventivo, suplementos, planos de saúde, seguros, telemedicina e outras alternativas percebidas como capazes de oferecer mais benefícios frente ao dinheiro investido.
O vínculo entre humanos e animais reforça esse comprometimento. Na pesquisa da Packaged Facts realizada em janeiro de 2026, 89% dos tutores de cães e 84% dos tutores de gatos concordaram que seus animais são importantes para sua saúde mental. Além disso, 82% dos tutores de cães e 72% dos tutores de gatos afirmaram que seus pets são importantes para sua saúde física.
Alimentos funcionais e para necessidades específicas lideram as oportunidades
Atualmente, a maioria dos alimentos para pets apresenta algum tipo de posicionamento relacionado à saúde e ao bem-estar, ainda que se limite à garantia de uma nutrição completa e balanceada. Contudo, os tutores esperam cada vez mais que os alimentos e petiscos do dia a dia ofereçam benefícios que vão além do fornecimento de calorias e nutrientes essenciais.
De acordo com a Packaged Facts, eles enxergam a alimentação como uma maneira prática e cotidiana de cuidar da saúde dos animais.
O relatório identificou a saúde digestiva e intestinal, o envelhecimento saudável e a longevidade, o controle de peso, a mobilidade, a saúde da pele e da pelagem, a hidratação, a saúde urinária e a saúde bucal como áreas de destaque para o desenvolvimento de produtos. Os alimentos funcionais também estão alinhados à demanda por personalização de acordo com a fase da vida, a espécie, o perfil de saúde e o estilo de vida do animal.
A Packaged Facts também destacou o envelhecimento saudável como uma oportunidade que conecta diferentes segmentos do mercado. Em vez de se concentrar em uma única necessidade, as marcas podem ajudar os tutores a promover a mobilidade, a cognição, a digestão, a condição corporal, o funcionamento normal do sistema imunológico e a qualidade de vida dos animais ao longo de uma vida mais longa.
Formulações baseadas na ciência sustentam preços premium
O interesse por formulações baseadas em evidências científicas tornou-se um complemento consolidado à demanda por ingredientes naturais e reconhecíveis, segundo o relatório. Grandes marcas com orientação veterinária e científica continuam liderando o mercado, mas a Packaged Facts aponta que a oportunidade mais ampla está na combinação de pesquisas, participação de médicos-veterinários, transparência das evidências e ingredientes funcionais eficazes.
“Benefícios funcionais confiáveis oferecem a justificativa mais consistente para preços premium quando os consumidores estão avaliando cuidadosamente o custo-benefício”, afirmou a Packaged Facts no relatório.
A nutrição felina merece mais atenção
Como o crescimento do número de tutores de cães continua limitado, o relatório defende maior atenção à inovação em nutrição específica para gatos.
Hidratação, saúde urinária, controle de peso, prevenção de bolas de pelo, saúde digestiva e necessidades relacionadas às diferentes fases da vida representam oportunidades para atender às particularidades dos felinos — e corrigir o que a Packaged Facts descreveu como uma tendência histórica de simplesmente adaptar produtos e mensagens desenvolvidos para o mercado canino ao público de gatos.
Suplementos e produtos odontológicos ampliam os cuidados em casa
Os suplementos já se consolidaram como parte dos cuidados cotidianos com os animais e não devem mais ser apresentados principalmente como um fenômeno decorrente da pandemia, segundo o relatório.
Seu posicionamento mais forte está relacionado ao bem-estar preventivo, com benefícios voltados à mobilidade, à digestão, ao funcionamento normal do sistema imunológico, ao comportamento e à tranquilidade, à saúde da pele e da pelagem, à cognição e ao envelhecimento saudável, como parte de uma rotina contínua de cuidados.
No entanto, a Packaged Facts alertou que os profissionais de marketing devem evitar sugerir que os suplementos sejam substitutos simples de diagnósticos profissionais ou de medicamentos necessários. Evidências científicas, alegações adequadas, palatabilidade, facilidade de uso e custo-benefício continuarão sendo fatores importantes para sustentar o crescimento desse mercado, afirmou o relatório.
A saúde bucal é outro exemplo de cuidado preventivo realizado em casa. A pesquisa constatou que 68% dos tutores de cães e gatos compraram algum tipo de produto odontológico nos 12 meses anteriores. Desse total, 53% adquiriram petiscos ou mastigáveis dentais ou de higiene oral.
Os índices de compra chegaram a 79% entre os tutores da geração Z e a 76% entre os millennials, em comparação com 52% entre a geração X e 59% entre os baby boomers.
Petiscos e mastigáveis dentais oferecem uma porta de entrada familiar para esse segmento, enquanto cremes dentais, escovas, aditivos para água e lenços umedecidos representam oportunidades de expansão, de acordo com o relatório.
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