A MBRF Pet, a divisão de nutrição e alimentos para animais de estimação da MBRF, quer facilitar a entrada do consumidor brasileiro no segmento super premium à medida que o mercado evolui para produtos com mais benefícios, nutrição avançada, ingredientes de qualidade e custo atrativo. Para isso, a empresa aposta na estreia da GranPlus, marca mais popular do portfólio, no segmento super premium, com a linha GranPlus Performance.
“O crescimento do segmento no Brasil demonstra uma demanda por produtos que entreguem qualidade, funcionalidade e confiança. Com GranPlus Performance, queremos ampliar o acesso a uma nutrição avançada dentro de uma categoria que segue ganhando relevância no mercado brasileiro", afirmou Stanley Andrade, diretor da MBRF Pet. Segundo um relatório da Future Market Insights, a categoria super premium no Brasil cresceu 33% em 2025 com relação a 2024. No entanto, a representatividade da categoria no mercado brasileiro ainda é menos de 10%, enquanto em mercados desenvolvidos é acima de 50%.
Para Andrade, considerando que o Brasil está construindo um mercado cada vez mais sofisticado e tende a seguir as tendências de mercados mais consolidados, o cenário é de expansão acelerada de alimentos de alta qualidade e performance. No entanto, a indústria precisa atentar-se à educação do consumidor.
“Ainda tem muita gente que está fora da categoria porque não sabe o que ela é ou quais são os benefícios. Como uma liderança na indústria, a MBRF Pet entende que é preciso dar mais acesso, oferecendo o produto correto e educando sobre os benefícios corretos. GranPlus Performance vem com essa missão de ampliar o acesso e educar o tutor que quer subir de categoria”, disse Andrade à Petfood Forum Brasil.
Lançamento: GranPlus Performance
A linha GranPlus Performance reúne atributos que fazem parte das expectativas dos consumidores, como conservação natural, ausência de transgênicos, ingredientes selecionados e benefícios funcionais voltados para diferentes fases da vida dos cães. Outro diferencial da linha é a inclusão de carne.
No total são 13 SKUs para cães e gatos que abrangem todos os portes e fases da vida do animal, trazendo 5% de inclusão de carne e fígado de frango e sabores que mesclam o ingrediente com arroz, cenoura e peru.
Sem transgênicos, corantes e conservantes artificiais, a linha ainda traz como diferenciais ingredientes funcionais e prebióticos, como MOS, betaglucano e hexametafosfato, trazendo benefícios para a saúde intestinal e oral, além de ômega-3 e ômega-6 para a pelagem. Fora isso, todas as versões trazem o tamanho do kibble reduzido para facilitar a mastigação.
As formulações indoor, voltadas para pets menos ativos, contêm menor valor calórico e mais extrato de yuca para evitar o ganho de peso e reduzir o odor das fezes. Enquanto isso, as versões para animais filhotes e seniores contam com funcionalidades especiais para essas fases da vida, como crescimento saudável e melhora da saúde das articulações e da resposta imunológica.
Outra decisão que ajuda a diferenciar a nova linha está na embalagem. Se distanciando do tradicional vermelho da marca, a GranPlus Performance adota a cor verde com destaques coloridos para informações sobre sabor, animal e porte, assim como para as principais claims.
