Três em cada quatro tutores de gatos nos Estados Unidos afirmam ter maior probabilidade de comprar de uma marca cujos valores corporativos estejam alinhados aos seus próprios valores. Em seguida, 41% dizem que também pagariam mais por produtos para gatos que reflitam esses princípios.
As descobertas fazem parte do Nextin Cat Market Insights Report, lançamento mais recente da divisão Nextin Research, da MarketPlace. O relatório se baseia em uma pesquisa proprietária realizada com 1.213 tutores de gatos nos Estados Unidos para identificar comportamentos de consumo, mudanças nas categorias de produtos e demanda por ingredientes em alimentos, petiscos e suplementos para gatos.
“Olhando para os próximos três anos, vemos o papel dos alimentos premium para gatos mudando, mas não desaparecendo”, afirmou Nicole Hill, vice-presidente de estratégia e inovação da MarketPlace, que apontou os petiscos interativos como impulsionadores do crescimento da categoria”.
O relatório segmenta os tutores de gatos em diversos grupos, incluindo:
- Investidores em Sustentabilidade: os 39% dos tutores de gatos que pagariam mais por produtos nutricionais alinhados a pelo menos um fator de sustentabilidade, como origem dos ingredientes, embalagens ou redução de emissões.
- Fresh Feeders: consumidores que alimentam seus gatos com comida fresca; 32% desse grupo também oferecem ossos frescos ocasionalmente ou regularmente, 2,7 vezes mais do que a média total dos participantes da pesquisa.
- Consumidores Omnichannel: tutores que compram produtos para gatos tanto online quanto em lojas físicas. O varejo de massa alcança a maior participação, com penetração de 61%.
O relatório também aborda oportunidades de inovação em produtos, fatores de decisão ao longo da jornada de compra e comportamentos relacionados aos canais de varejo.
Mais informações do relatório serão divulgadas aos participantes da Conferência Anual da NASC, realizada de 19 a 21 de maio em Phoenix, nos Estados Unidos. Os insights serão voltados especialmente para suplementos para pets.
