Quanto mais simples a embalagem, quanto mais baseada em papel, mais isso ressoa na mente dos consumidores como algo melhor para o meio ambiente e reciclável. É o que afirmou Andrea Binder, líder de pensamento da NielsenIQ, à Petfood Industry.
A demanda dos consumidores por embalagens sustentáveis continua crescendo acima do desempenho geral da categoria. Segundo dados da NielsenIQ apresentados por Binder no Pet Summit 2026, durante a Global Pet Expo, embalagens sustentáveis em pet food e petiscos ainda superam o crescimento total do setor. O maior destaque foi para o segmento em alimentos para gatos, que mantém crescimento de dois dígitos.
Ao mesmo tempo, as alegações de sustentabilidade nas embalagens têm se tornado cada vez mais complexas. Foram identificados até 162 claims diferentes em embalagens de alimentos para cães, o que gera confusão para os consumidores.
Diante desse cenário complexo, as embalagens à base de papel surgem como uma solução clara e intuitiva.
Embalagens de papel transmitem sustentabilidade
A percepção do consumidor sobre o papel confere vantagem a esse material, já que a reciclabilidade segue sendo a principal forma de definir um produto sustentável. O papel atende a essa expectativa ao oferecer um material familiar e um destino de descarte claro.
Binder observa que os consumidores conseguem “facilmente associar que esse é um material com o qual sabem o que fazer”.
Em contraste, muitas alegações atuais nas embalagens carecem de clareza ou de orientações práticas. “As informações na embalagem podem ser muito claras sobre o que fazer, ou podem ser enganosas ou confusas”, afirmou Binder.
Essa confusão pode comprometer a confiança do consumidor, especialmente diante do excesso de mensagens sobre sustentabilidade. Formatos baseados em papel podem ajudar a resolver esse problema ao reduzir a necessidade de claims complexos.
“Se a sustentabilidade parece confiável, ela ganha a confiança do consumidor”, disse.
Sustentabilidade como motor de inovação
Inovar com papel é uma das formas pelas quais a sustentabilidade pode impulsionar o desenvolvimento de novos produtos. Binder incentiva as empresas a enxergarem a sustentabilidade como parte da estratégia de inovação.
Mudanças nas embalagens, incluindo a transição para o papel, podem funcionar como evidências visíveis desse movimento.
Dados da NielsenIQ mostram que apenas 3,7% das vendas no setor pet atualmente possuem certificações de sustentabilidade, enquanto a demanda dos consumidores continua crescendo. Essa lacuna indica oportunidades de diferenciação para as marcas, mas também reforça a importância de alegações confiáveis e verificáveis.
O papel é um tipo de embalagem fácil de entender, o que pode ser fundamental para a construção de confiança. Embora não seja uma solução universal, as embalagens de papel parecem bem posicionadas para atender às necessidades da indústria de pet food, ao combinar a familiaridade do material com uma comunicação de sustentabilidade mais direta e acessível.
