O mercado global de petiscos para a saúde oral de pets alcançou faturamento de US$ 409,3 milhões (R$ 2,18 bilhões) em 2024, alta de 29% na comparação com 2023. Os dados, presentes em relatório da Grand View Research, empresa de consultoria e pesquisa de mercado com sede nos Estados Unidos, apontam para uma curva de crescimento constante desde 2018, quando o mercado valia cerca de US$ 250 milhões (R$ 1,33 bilhão). Para 2030, a projeção é que chegue a US$ 493,6 milhões (R$ 2,63 bilhões).
De acordo com o Greg Reinhart, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento da empresa de suplementos para pets Pet Honesty, o avanço se deve a vários fatores, mas os principais motores são simples: conhecimento e necessidade do consumidor.
A conscientização sobre a saúde bucal dos pets está crescendo, fortalecendo a demanda por soluções para o cuidado dental de cães e gatos. Além disso, o mercado ainda é dominado por produtos que exigem escovação ou de eficácia duvidosa no caso de petiscos que prometem limpeza oral. “Para os gatos, em particular, muitos produtos são muito medicinais ou simplesmente não são aceitos por eles, o que resulta em baixa adesão. Esse espaço precisa de mais inovação científica que priorize tanto a eficácia quanto a palatabilidade”, afirmou Reinhart.
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Felizmente, o setor pet está atento, e os cuidados dentários estão evoluindo além das opções mecânicas, como ossos dentais, para incluir produtos como suplementos mastigáveis, alimentos funcionais e aditivos em pó para adicionar à alimentação.
Pós dentais: a novidade em cuidados dentários para pets
O principal benefício dessas novas opções é a conveniência, grande prioridade para os tutores.
A saúde bucal é crucial para o bem-estar dos animais de estimação, mas é frequentemente negligenciada pelos tutores, conforme apontado pelo relatório Pet health and wellness: U.S. pet market trends and opportunities da Packaged Facts (2025). Embora mais da metade dos tutores entrevistados reconheça a importância dessa área, poucos utilizam produtos específicos além de petiscos ou mastigáveis. A pesquisa indica que a dificuldade de uso e o alto custo são os principais fatores que desestimulam o consumo desses produtos.
Entre as novidades estão os pós dentais, aditivos em pó fáceis de misturar à comida dos pets e que transmitem a sensação de personalizar a refeição.
Em maio de 2025, a empresa Woof lançou o Doggy Dental Mix, um pó compactado em forma de bola pensado para ser usado junto com o brinquedo pupsicle, também da marca, que pode ser recheado para enriquecimento ambiental. As bolinhas apenas requerem a adição de água.
“A maioria dos donos acha escovar os dentes dos cães cansativo e difícil. Por isso, muitas vezes, simplesmente não o faz. Ao tornar o processo fácil e conveniente para o tutor, e agradável e eficaz para o cão, damos um grande passo para reinventar o cuidado diário com os pets e preencher uma grande lacuna em saúde pet”, disse Daniel Haarburger, fundador da Woof em um comunicado de imprensa.
A ciência tem papel de destaque no lançamento. Enquanto o Doggy Dental Mix é formulado com probióticos e enzimas que combatem a placa bacteriana, a empresa de suplementos Other Half lançou um pó com um pós-biótico exclusivo para a saúde bucal canina.
“O Doggie Dental é o primeiro pó do tipo, com um Canine Oral-Health Postbiotic (COHP) patenteado, desenvolvido especialmente para as necessidades dentárias dos cães”, disse Mike Watts, cofundador e CEO da Other Half. De acordo com o executivo, o produto vai além de limpar a superfície ou mascarar odores, atuando no microbioma oral para controlar o acúmulo de placa e o mau hálito. A solução foi testada por três estudos clínicos independentes, duplo-cegos e controlados por placebo.
A Fera Pets também aposta em pesquisas sobre microbioma para melhorar seus pós dentais.
"Observamos que os tutores buscam soluções de rótulo limpo que vão além da limpeza superficial e promovem o bem-estar geral", declarou Michelle Dulake, CEO da Fera Pets. Ela acrescenta que há uma crescente conscientização sobre o papel do microbioma oral na saúde, com os consumidores em busca de produtos que abordem a causa dos problemas dentários, em vez de mascará-los.
O Dental Support Powder da Fera Pets alinha-se a essa tendência, utilizando pós-bióticos e enzimas testados clinicamente, como Bactase Pet, Oravestin e Lactiplantibacillus plantarum CECT 9161. Esses componentes demonstraram eficácia na redução de bactérias que causam mau hálito, placa e biofilme. Segundo Dulake, essa abordagem reflete um movimento mais amplo de integração de práticas holísticas e eficazes nos cuidados diários com os pets.
Com o aumento de produtos para felinos em 2024 e 2025, os gatos também ganham atenção especial na saúde bucal e novas soluções específicas estão chegando no mercado.
Reinhart observa que, embora mais tutores de gatos busquem cuidados preventivos dentários, a frustração é comum devido à falta de opções práticas. "A escovação tradicional é um desafio para a maioria dos gatos, e muitas soluções disponíveis parecem apenas adaptações de produtos para cães", explica.
Para preencher essa lacuna, a Pet Honesty lançou uma versão para gatos do pó dental Fresh Breath, já consolidado entre cães. "O pó dental é uma solução fácil para a escovação; basta misturá-lo na comida do pet."
Crescimento de mercado à vista
O mercado de saúde dental pet, incluindo produtos e serviços, deve continuar em expansão, crescendo a uma taxa anual de 6,6% entre 2025 e 2033, segundo o relatório da Grand View Research.
“O aumento das doenças dentárias em pets, a maior conscientização dos tutores sobre a prevenção, o crescimento de consultas e procedimentos odontológicos veterinários, o lançamento de produtos inovadores e a alta na taxa de adoção de animais são fatores-chave para esse avanço”, afirma o estudo.
Dados do Riney Canine Health Center, da Universidade Cornell, nos Estados Unidos, mostram que 80% a 90% dos cães acima de três anos apresentam algum grau de doença periodontal, com maior prevalência em animais mais velhos e de raças pequenas.
Para o CEO da Other Half, o setor de saúde bucal pet já está atrasado em termos de inovação. “A maioria das soluções não trata a causa real, que são os biofilmes bacterianos na boca responsáveis por placa, tártaro e mau hálito. O mercado foca muito em soluções superficiais em vez de atacar o problema de fundo.”
A inovação em saúde bucal para pets continuará sendo impulsionada pela conveniência e pela ciência. Dulake prevê um futuro com uma abordagem mais holística e centrada no microbioma. "Os tutores estão cada vez mais conscientes da conexão entre saúde oral, intestinal e imunológica", afirma.
Produtos que ofereçam benefícios além da superfície e promovam a saúde a longo prazo ganharão destaque. Soluções que se integrem facilmente à rotina diária, sem causar estresse a pets ou tutores, também serão valorizadas. É um período promissor para os cuidados dentários animais, com a expectativa de surgirem opções cada vez mais eficazes, delicadas e cientificamente comprovadas.
